作为从未缺席世界各大体育赛事、常年深度参与的老字号主流视听新媒体品牌，央视体育不仅在本届世界杯上巩固了优秀的制作能力，还重点关注世界杯报道的创新呈现。 通过聚合用户需求，融合企业诉求和行业前沿，为体育赛事营销找到了新的可能性，帮助企业品牌抓住这一难得的传播机会，开启颠覆性营销新思路。

截至12月19日7点，央视网络多终端用户数较“卡塔尔世界杯”开赛前增长65%； 赛事直播次数较2018年增长33%； 用户直播观看时长较2018年同平台、同游戏增长66%。

夺冠当晚，众多网友和球迷齐聚“央视体育”多平台，分享内心感受，共同见证“足球的魅力”。 正如被誉为“足球诗人”的总台主持人何伟所解释的：“为什么我们如此热爱足球这项运动？因为它不仅展现了球员们的励志奋斗故事，也表达了平凡的生活。”我们普通人的英雄梦想，希望今晚获得的感悟能够帮助你面对明天早上开门之后的现实生活。”

聚合：发现自有产品的创新机会

今年世界杯期间，央视通过多元化营销紧跟世界杯热点，带动民众观赛热情，创造多元新传播方式，打破传播效果圈层。 这背后的核心逻辑是真正聚合用户观看比赛的需求。

球迷观看世界杯时，希望紧跟热点，与“卡塔尔时间”完美契合。 对此，央视多档节目及时有效传播世界杯赛程热点话题，充当了最快的“信息传递站”。 通过世界杯PC版专题“世界杯就在眼前”，实时推送赛事新闻，为观众呈现新消息。 各大核心版块全覆盖，内容一秒定位跟随。

《开场哨》是一篇“突出重点”、一篇文章看懂未来事件热点的前瞻性文章； 《任意球》聚焦球场内外的新鲜事物，立体呈现足球风格。

球迷们观看世界杯时，更渴望与人一起观看比赛，分享足球的激情与狂欢。 世界杯期间，央视综合媒体演播室节目《大佬陪你看》全新升级强势回归。 节目在嘉宾构成、舞美设计、环节设置、话题覆盖等方面都有创新突破。 每期邀请跨界明星组成观看团，采用“犀利脱口秀+聊天预测+笑话制造机”的新形式，为网友带来内容丰富、有趣的观看体验。

节目首次采用风格化直播间设计，结合演播室AR技术、科技与真实场景。 浓郁的中东风情仿佛带着观众来到卡塔尔，身临其境地领略世界杯的魅力。 节目还引入“大牌陪你逛街”环节，全链条、全环节、全领域发力，整合赛事资源和直播资源，形成双向流量，赢得市场份额。

以往《大佬陪你看》的高规格、高关注度，让本届世界杯期间的《大佬陪你看》节目吸引了丰田bZ、肯德基、中国联通、庆阳等众多国际一线品牌和宇舶表。 他们参与了节目冠名和赞助活动。 球迷在观看比赛的同时还可获得丰厚的品牌惊喜福利，实现“双向旅行”。 节目直播全网观看量也超过7.7亿次，微博话题#大发看你看#阅读量超过3.8亿次。

球迷们观看世界杯时，期待缓解身心疲劳，享受世界杯带来的独特节日氛围。 今年世界杯期间，央视体育多层次世界杯产品将体育赛事与艺术形式相结合，以寓教于乐、幽默有趣的方式解读世界杯，让观众获得全新的沉浸式观看体验。

例如“C”和“诗歌世界杯”利用音乐、诗歌等艺术内容，享受艺术包围的世界杯，创造体育与艺术的创新融合。

又如“谐音表情包海报”，利用谐音表情包的青春形态来吸引年轻观众。 不仅能捕捉热点话题，还能给世界杯带来更多的娱乐、幽默和欢乐。

无论时代如何变迁，优质内容的供给永远是专业媒体平台现在和未来最有底气的股。 在今年的世界杯上，我们看到央视网不断打磨自己的体育产品体系，满足观众的需求，夯实基础，探索创新机会。 可以说，当前体育赛事的内容供给早已超越了比赛本身，拥有更加丰富的坐标系。

除了原创体育内容的创新供给，频道的强大力量也在各大体育赛事中大放异彩。 央视网多终端全球覆盖用户已突破20亿。 央视网络PC、央视音频PC、央视音频APP、手机电视、OTT五端硬广告共同助力世界杯期间品牌曝光。 球迷可以在一处获得世界杯的所有信息，品牌也找到了自己的营销机会。 正是“优质内容+强大渠道”的结合，让硬广告曝光最大化其价值辐射，亮点频频出现在互联网新媒体中。

融合：精准定制激活共赢机会

在复杂的营销策略中，如何将内容诉求与商业需求深度融合，将广告效益植入举国关注的体育赛事中，对于品牌能否脱颖而出至关重要。 今年世界杯期间，央视的解决方案是通过深度合作为企业提供精准定制解决方案，激活共赢机会，为品牌赋能。 据了解，央视体育频道在世界杯开始前就制定了周密的计划，将品牌与内容有机结合，实现传播价值最大化。

五粮液作为中国酒类的典型代表和民族著名品牌，多次荣获“国家名酒”称号。 今年顶级赛事期间，央视网与五粮液携手打造基于体育赛事的互动足球H5投注。 这款H5将葡萄酒元素与足球元素有机结合，通过打开瓶盖、品尝酒香等创新设计，带用户踏上世界杯猜谜之旅。 这一设计创造性地将品牌的文化内涵与足球的精神延伸相结合，让品牌真正渗透到顶级赛事的营销体系中。

值得注意的是，除了与五粮液联合推出互动投注产品外，五粮液还与央视网联合推出了一系列共情短视频《10个数字、10个感人故事，推动足球发展》。 引起了粉丝心中的广泛共鸣，并迅速建立了情感联系。 在纪念世界足球巅峰荣耀的文化藏品与匠心镌刻的中国文创白酒的碰撞中，致敬心中独特的荣耀，让足球情怀走出屏幕。 ，引起每一个普通人的共鸣。

央视此次对五粮液的品牌宣传是“无声胜有声”，以最精准的定制营销为内容注入“创新底色”，也为品牌营销找到了一条新颖独特的方式。

此外，央视还在世界杯期间推出了“球迷热词”，利用大数据筛选世界杯期间真实的“热点”，精准定位用户关心的事件和人物，并利用视频素材或图片创作社交互动短视频节目的素材。 ，洋河品牌也通过这种巧妙的方式渗透到“粉丝热词”中。

可以发现，与以往相比，央视体育赛事的营销更加精准、巧妙。 通过将企业诉求深度嵌入到创新新媒体产品的设计中，传播力更强，品牌响度更大。

契合：抓住前沿营销机会

随着虚拟世界概念的不断升级，数字藏品逐渐被人们所熟悉，并被纳入年轻人新的消费体验方式。 这一前沿应用不仅具有广阔的市场前景，也将帮助专业媒体找到更多的突破途径。

今年世界杯期间，央视正式推出虚拟主播小C的数字收藏品，并首次推出了以“小C体育快闪”为主题的盲盒系列。

该系列盲盒以经典国家队优势项目和健康时尚的全民体育为主题，根据中国悠久的传统文化和热点话题进行策划。 分为3个普通模型和1个隐藏模型，即“滑雪单板小盒子”。 C”、“毽子女孩小C”、“飞盘大师小C”以及隐藏的“《足球之路》特别版小C”深受年轻网友的喜爱。

此外，央视还与肯德基合作，发布了以肯德基大神卡福利官“大神”形象为主题的肯德基“大神”足球系列数字合集。 通过数字馆藏的新颖方式，可以广泛传达品牌理念，触达更多潜在用户群体。

世界杯的绿茵场属于各行各业的“有钱人家”，世界杯的媒体战场和品牌营销场属于“有志之士”。 今年世界杯，他们通过对原创能力的深入探索、对品牌核心的精准把握、对前沿趋势的有利洞察，让体育赛事营销“不一样”。

事实上，央视体育频道拥有老字号新媒体品牌的专业权威。 近年来，在赛事运营领域不断创新和进化，拥有丰富成熟的经验和坚持创新的背景。 除世界杯外，他们在多项国际赛事中的前瞻策划、专业运营以及为品牌量身定制的解决方案，不断展现出央视网独家优势资源和品牌营销成效。

近年来，央视网以打造中国网络媒体领跑者和全媒体综合服务商为目标，加快转型升级，构建“媒体+服务”新模式。 体育赛事与品牌的共赢，是央视“内容+平台+技术”优势的有力发挥。 通过流量和内容双向赋能品牌营销，帮助企业升级营销思维和模式，全面打造移动时代的“品牌”。 信息前沿”。

未来，央视网将继续依托强大的体育营销优势和央视的优质资源，携手更多优秀企业，帮助品牌企业进入更广阔的世界舞台，打造更加瞩目的体育赛事。抓“中国品牌”。