世界田径成为现代奥运会创办128年来第一个向奥运冠军发放奖金的单项体育管理组织。

世界田径是“领头鸟”。 不同的运动项目有各自的发展特点，但并不是所有协会都可以效仿。

《共同体》是中国之声联合大体育商业推出的体育商业主题对话节目。 以“求同存异，谈论共同关心的体育热点话题”为口号，为每周一期节目，每周五晚10:00中国好声音《决胜时刻》栏目将于时期。

4月，世界田径宣布计划用国际奥委会分配的收入分成中的240万美元奖励巴黎奥运会各田径项目的冠军。 世界田径将成为第一个奖励奥运冠军的个人体育管理组织，并计划在未来奖励所有获得奖牌的运动员。 打破传统背后的考虑是什么？ 2024年4月26日，第157期节目探讨田径商业发展新方向。 参与的三位“八卦人士”分别是中国之声记者张文、中国田径协会田径赛事解说员、官方播音员陈晨，以及体育商业营销副总裁、金汇互动总经理罗然峰。

本文是本集精彩片段的节选。

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退役多年的业余原理

张文：近期，世界田径钻石联赛在中国连续两周举行，让国内田径爱好者欣喜不已。 田径被誉为“体育之母”，最近准备开创新的先例。 将为2024年巴黎奥运会田径各项目金牌获得者颁发5万美元奖金，奖金总额为240万美元。 世界田径成为现代奥运会创办128年来第一个在奥运会上奖励金牌运动员的单项体育组织。

很多人觉得世界田径此举“反传统”，因为这笔钱来自国际奥委会对各赛事官方协会的分成，而这笔费用原本应该用于协会对相关项目发展的投入。运动的。 国际单项体育联合会协会发表声明，对世界田联的决定表示“担忧”和“担忧”，认为该决定背离了奥林匹克运动的价值观。 奖金偏离什么数值？

罗冉凤：顾拜旦先生创立现代奥运会时，提倡所谓“业余精神”。 即所有参加奥运会的运动员都应该是业余运动员，不能靠体育谋生。 这种观念主导了现代奥运会的悠久历史，直到20世纪60年代和1970年代才开始松动。 尤其是奥运会本身积极致力于商业开发，最优秀的运动员——通常是职业运动员——的参与就成为奥运会的最大卖点。 这样一来，坚持业余原则就变得越来越困难。

但也有一些想法延续了业余运动的精神。 比如，虽然你是一位著名的职业运动员，甚至在一项商业价值很高的运动中拥有很强的赚钱能力，但当你来到奥运会时，你纯粹是在未来的场景中竞争，展示奥林匹克精神。 所以，世界田联的奖金分配确实改变了一些传统。

奥林匹克宪章曾规定非业余运动员不得参加奥运会

张文：《奥林匹克宪章》第二十六条曾规定，人们参加体育运动必须纯粹是为了身心受益或者某种社会利益，而不是为了直接或间接的物质利益。 规定甚至要求运动员去年的训练不能超过两周。 如果运动员因运动天赋而获得政府、学校、商业组织的补贴，就不能被视为业余运动员。

但正如冉峰所说，奥运会的繁荣让竞技体育得到了更多的关注，并获得了更大的商业价值。 “职业”成为这种商业价值背后的支撑，吸引着更多有才华的运动员。 奥运会必须坚持业余、非专业。 结果，他们在 20 世纪 80 年代遇到了运营瓶颈。 商业化之后，自然就很难再强调最纯粹的业余了。

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世界田径愿当“第一鸟”

张文：现在世界田联更进一步，想要成为发放奖金的“第一鸟”。 世界田联为何要这样做？ 或者为什么它会成为第一个这样做的组织？

陈晨：我们首先根据业余原则来延伸一下。 美国“梦之队”篮球队参加1992年巴塞罗那奥运会就已经宣告业余主义原则被彻底打破。 单看奥运会田径项目，奥运会田径运动员中几乎没有业余运动员。 只有小组赛和预选赛阶段，业余运动员可以持外卡参赛。 此外，此前田径联合会公布了奥运会比赛标准，并制定了A、B标准。 现在没有标准A或B，只有一个标准。 剩下的标准就是通过参加世界田联旗下的专业赛事来赚取积分。 因此，在现行的世界田径体系下，除了外卡比赛之外，已经不存在入围奥运会的运动员是业余运动员的可能性了。

世界田联主席塞巴斯蒂安·科表示，他希望国际奥委会欢迎此举。 因为世界发生了变化，体育运动的发展也必须适应相应的变化。 原教旨主义在奥运会中是存在的，但它必须随着时代的发展而注入新的活力，才能实现长远发展。

田径是奥运会的绝对焦点

然后我们将进一步讨论世界田径这样做的原因。 激励因素之一是世界田径运动的影响力。 世界田径协会是国际奥林匹克委员会的创始成员之一。 不仅在国际奥委会和夏季奥运会体育联合会协会中拥有投票权，2015年北京申办2022年冬奥会时，北京还将参加世界田径比赛。 该联合会——当时称为国际田径联合会——拥有冬季奥运会的投票权。 此外，世界田径也是世界上注册运动员数量最多的单一体育联合会。 因此，世界田径虽然在具体收入上无法与国际足联或其他组织相比，但从对世界体坛的影响力和注册运动员数量来看，它仍然是世界上最大的单一赛事。 体育协会。 因此，世界田径应该成为奖金分配的“领头鸟”，才符合世界田径的地位。 从某种程度上来说，世界田径有着不可推卸的责任。

另一个因素是现任董事长的业务改革思路。 公司自2015年上任以来，一直在一步步推动世界田径运动的商业化提升。 比如拓展商业联赛的规格，在钻石联赛之外独立推出洲际巡回赛、室内世界巡回赛等，通过拓展赛事体系来拓展业务组合。 又如投入更多资金提升赛事商业展示效果，让赛事在转播效果、现场观看效果等方面都有新的升级，进一步拉动田径商业池。 一系列改革推进后，下一步就是来到奥运层面，对奥运冠军进行奖金支持。

03

其他协会不会轻易效仿

张文：奖励田径冠军会引起其他体育项目的效仿吗？ 或者说只有世界田联才有能力做到这一点？

罗冉凤：我觉得有两点需要考虑。 首先，世界田径有很大的优势。 巴黎奥运会上，田径项目的估计份额为3948万美元。 其中拿出了240万美元，这是一个很小的比例。 而且田径、游泳和体操是奥运会份额最高的三个项目，仅田径一项就比游泳和体操多出约800万美元，相当于以240万美元为标准。 仅田径运动就占据第二高的份额。 项目的差价足以再发放三倍奖金。 可见，世界田径的收入前景是比较理想的。

第二点是要考虑不同项目的个体情况。 刚才陈先生提到了足球。 我认为国际足联不会这样做，因为国际足联对于奥运会赛事的态度一直很微妙。 对于专业性相对发达的运动项目，比如网球、高尔夫，他们可能愿意支付奖金。 因为这些运动项目对应并得到国际奥委会认可的管理组织并不是该项目中创收能力最强的组织。 例如，国际网联的收入能力不如ATP和WTA巡回赛，顶级网球运动员往往不参加奥运会。 所以对于国际网联来说，他们可能会考虑用奖金来吸引运动员。

还有其他项目，情况可能会更复杂。 它的运作本身依赖于每四年举办一次的奥运会的份额。 这些股份确实会用于项目的推广，可能没有能力拨出专项资金给运动员发放奖金。 尤其是对于一些所谓的小众项目协会来说，发放奖金是他们“做不到”而不是“不想做”的事情。 总的来说，我认为其他协会是否会效仿世界田联的做法，取决于相应协会的发展情况，以及协会在这个项目中的影响力和收入能力。

钻石联赛是优秀田径运动员争取奖金的每日频道。

图：2024长三角国际田径钻石运动会

陈晨：我从一个媒体人的角度，梳理了4月10日奖金消息传出后不同阶段媒体的反应。第一波媒体反应是纯粹的报道，指出世界田联做出了这样的事情。一项决定，没有补充数据或意见输出。 随后加拿大CBC体育频道发声支持科的做法，认为奥运会奖牌具有情感价值，但情感价值无法还清抵押贷款。 科的方法帮助提高了田径运动的知名度。

大约十天后，第三波报告传来。 媒体的语气发生了一些变化，更多的协会开始表态。 例如，国际自行车联盟表示，对于自行车赛事来说，顶尖运动员本质上就是赚钱机器。 把最大的福利给予顶尖运动员，并不适合自行车运动的发展。 国际篮联直接表示，我们不会向冠军支付奖金。 夏季单项体育联合会和国际奥委会认为，世界田径带头提出的问题令人担忧其他单项体育联合会是否会向本国单项体育联合会施加压力。

田径运动员也开始发声。 加拿大100m和200m跑运动员阿隆·布朗认为，他希望所有进入个人决赛的运动员都能获得奖金。 只给成绩最好的人发放奖金，不利于项目发展。 此外，他还间接表达了一种想法，认为世界田联试图以发放奖金作为撬动更大商业前景的杠杆，有点“太小了”。 他还希望田径运动员能够在世界田径内部对此类重大赛事进行投票，而不是让上层理事会简单地做决定。

总的来说，我认为世界田径运动有自己独立的背景来做这件事。 一方面，田径有促进职业发展的需要。 田径运动员的收入低于足球、网球、自行车运动员。 世界田径需要更多的资金来为运动员提供更好的服务，现在它正在通过发放奖金来撬动更多资源的流入。 另一方面，奥运会田径48个小项中，除了竞走和马拉松外，全部都是田径项目。 在当前田径项目的发展中，田径项目和路跑项目的运动员之间存在着严重的收入不平衡。 世界田径金标路跑赛事的冠军奖金为4万美元，钻石联赛冠军仅为1万美元，甚至总冠军也只有3万美元。 世界田径运动还需要采取一些措施来平衡田径赛和公路赛之间的收入差距。 因此，不同的项目有不同的专业发展方向，每个协会也面临着各自琐碎、割裂的现状。 不存在一刀切的操作。 这意味着其他协会不会轻易效仿发放奖金的做法。

04

送还是不送，还有很多疑问……

张文：正如陈总所说，是否给运动员奖金不仅是协会要考虑的问题，也让我们意识到不同运动项目发展的差异。 例如，如果一项运动商业化程度较高，运动员获得的平均收益高于其他运动项目，那么他们对奥运会奖金分配的要求可能不会特别强烈。 比如在网球领域，德约科维奇和纳达尔都会说专注奥运会就是追求终极荣誉。 这时候，他们的思绪有点回到了国际奥林匹克精神的本来状态。 所谓业余精神，不仅仅是纯粹的荣誉需要，其背后还隐藏着有闲阶层实现财务自由后的精神目的。

一些体育项目在全球范围内的商业推广并不理想，运动员迫切需要奥运会的曝光机会。 如果这个曝光机会不仅给他们带来关注和流量，还能带来一定的奖金，那对他们来说绝对是非常有价值的。 由于该项目商业化程度不高，任何新的收入来源都是有价值的。

第三种情况可能像世界田径和世界游泳联合会的情况。 协会有一定的商业发展能力，运动员也有一定的知名度，但体育整体的商业化程度不像足球、篮球、网球、高尔夫那样。 这时候，奖金就相当于一个杠杆。 反馈给运动员群体后，运动员的积极性会更高。 那么您认为奥运会应该为运动员提供经济激励吗？

运动员的全力努力为奥运会创造巨大价值

罗冉凤：这种争议在体育界由来已久。 同样的争论在篮球领域更具代表性。 美国大学的NCAA很受欢迎，但大学运动员却不能领取奖金或工资。 现在情况有所松动，美国大学运动员的收入条件有所改善，包括部分肖像权的实现。 在发放奖金方面，有时不是稀缺的问题，而是不平等的问题。 一群人创造价值，另一群人享受利益，彼此之间势必会产生冲突。 随着冲突越来越激烈，结果只有两种：要么大家都放弃利益，要么一方放弃利益。

所以，对于是否发奖金，我个人并没有明确的态度，只是指出无论如何都要有一个协商机制。 除了发放奖金之外，或许还有其他渠道将奥运光环转化为收入。 古希腊奥运会也是如此。 运动员们带着橄榄叶回到自己的城邦，并获得了肥沃的土地和美丽的房屋作为奖励。 如果国际奥委会真声称要鼓励奥林匹克精神，那么国际奥委会也必须明确说明奥运会创造了如此巨大的商业利益。 国际奥委会真的将这些资金全部落实到了支持奥运会上吗？ 、支持体育事业发展。

张文：你说的这句话还让我想起了另一个问题。 如果我们决定发奖金，那么怎么发、发给谁、发的模式是什么，都是非常宏大的问题。 国际奥委会和相关单委会需要就此进行多轮讨论。 陈老师怎么看？

陈晨：我比较支持。 这主要是基于奥运会有赞助商，大多数国家队和运动员也有赞助商。 这些赞助商的目的是利用奥运会这样的巨大IP来曝光，然后实现一些商业需求。 由于不同的赞助商以不同的形式进入奥运舞台，这意味着奥运会不可避免地创造了价值。 这个价值显然不应该是排他性的，而应该由为其做出贡献的参与者所共享。 所有奖金也是一种让奥运利益分配公开透明的机制，让奥运的商业价值在更合理、更光明的场景下得以实现。

张文：事实上，国际奥委会经过多轮改革也提出要以运动员为中心。 我认为这是讲述奥运故事非常重要的核心。 那么如何理解以运动员为中心呢？ 当然，这包括运动员话语权的提高、运动员参与更多决策的机制以及运动员收入状况的改变。 感谢你们两位作为嘉宾参加本期节目。 下一集见。

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